Pienyrittäjän markkinointiviestinnän käsikirja on kirja, jonka olisin itse halunnut lukea yrittäjäksi ryhdyttyäni. Kirja, jossa markkinointiviestinnän perusasiat on selitetty selkeästi ja havainnollistettu käytännön esimerkkien avulla. Se on tarkoitettu markkinointiviestinnän työkaluksi kaikille yrittäjille, jotka eivät ole markkinoinnin ammattilaisia.
Perustin ensimmäisen yritykseni vuonna 2006. Olin kielen ja kääntämisen ammattilainen, mutta en tiennyt markkinoinnista mitään. Totesin varsin pian, että ilman markkinointia asiakkaitakaan ei tule, ja aloin kerätä tietoa eri lähteistä. Kävin markkinointikursseilla ja seminaareissa, hain tietoa verkosta, luin markkinointikirjoja ja keskustelin aiheesta asiakkaiden sekä eri alojen yrittäjien kanssa.
Markkinointiviestintä vaatii yllättävän paljon taustatietoa onnistuakseen, eikä pienyrittäjällä ole varaa ostaa kaikkia palveluja mainos- ja mediatoimistoista. Tietoa markkinoinnista on tarjolla paljon, mutta se on valitettavan usein joko liian teoreettista tai yleisluontoista. Eri lähestymistapoja ja näkökulmia on myös runsaasti. Käytännön työkaluja ja neuvoja juuri pienyrittäjän tarpeisiin on kuitenkin vähän. Monta asiaa tulee opeteltua yrityksen ja erehdyksen kautta.
Koska tiedonmurujen keräileminen eri lähteistä on hidasta (minulta meni siihen seitsemän vuotta) ja vie aikaa varsinaiselta liiketoiminnalta, päätin koota näkemästäni, kuulemastani ja oppimastani käsikirjan, jotta muut yrittäjät pääsisivät helpommalla. En selitä kirjassa teorioita, vaan keskityn käytännön viestintään.
Olen kirjoittanut Pienyrittäjän markkinointiviestinnän käsikirjaa reilun vuoden, ja teksti valmistuu tammikuussa 2014. Kirja lähtee painoon maaliskuussa 2014. En ole tarjonnut käsikirjoitusta kustantamoille, jottei kirjasta tulisi liian kallis pienyrittäjien hankittavaksi.
Mesenaatin ennakkomyynnistä saadut varat käytämme kirjan oikolukuun, taittamiseen ja painatukseen.
Kirjassa on noin 200 sivua. Se on pehmeäkantinen ja suurimmaksi osaksi mustavalkoinen. Jos maksimitavoite tulee täyteen, kirjaan saadaan myös nelivärikuvia.
Vastikkeet: kirjan pdf-versio tai kirjan ensipainos huhtikuun 2014 alussa, viikkoa ennen kuin se tulee virallisesti myyntiin. Kirjan loppuun on mahdollista ostaa mainospaikka omalle yritykselle. Kirjoittajan voi myös tilata pitämään esityksen ja työpajan paikan päälle. Vastikkeiden hinnat sisältävät arvonlisäveron sekä toimitus- ja postikulut.
Käsikirjan sisällysluettelo:
Kaikki viestintä on markkinointia
Järki ja tunteet
Kirjoitustyylillä on väliä
Aito asiantuntija käyttää helppoa kieltä
Tavoitteena lyhyt ja ytimekäs teksti
Tarinat vetoavat
Kieli on ladattu ase
Varo halpoja punaisia paitoja
Näin pidät viestinnän yhtenäisenä
Kokenutkin suunnistaja eksyy joskus
Vakuuttavuutta kielentarkistuksella
Älä rakastu tekstiisi
Puhuttu ja kirjoitettu kieli ovat erilaisia
Positiivisuus on valttia viestinnässä
Asiakaskokemus ratkaisee ostaako asiakas uudelleen
Erilaisia tekstejä eri tarkoituksiin
Sähköpostiviestit
Tehokkaat ja tenhoavat esitykset
Verkkosivusto
Verkkokauppa
Blogit
Esitteet
Mistä saan kuvia?
Älä pelkää tyhjää tilaa
Kansainvälistyminen ja yritysviestintä
Vieraskielisen markkinointimateriaalin suunnittelu
Käännökset
Myytit ja urbaanilegendat
Mikä käännöksessä maksaa?
Opiskelija vai ammattikääntäjä?
Konekäännökset
Käännöstyön nopeuttaminen
Tekstin kirjoittaminen käännettäväksi
Blogeja englanniksi: Writing blogs in English